視聴者の“体感に寄りそう“テレビ広告サービス
「マルチスタンバイCM」 & 「ダイナミックボーダーフレーム」が
フジテレビ地上波に初登場！

　株式会社フジテレビジョン（本社：東京都港区台場2-4-8、代表：港浩一）は、2023年8月14日(月)～8月18日(金)の５日間、フジテレビで17時48分～19時放送の「FNN Live News イット！」において、視聴者の体感に寄りそう新しいテレビ広告サービス「マルチスタンバイCM」と「ダイナミックボーダーフレーム」を実施します。


1.マルチスタンバイCM

　事前に複数の広告素材をスタンバイしておき、放送日の当日に、流すCMが選べる便利な広告サービスです。
たとえば・・・「最新の天気予報にあわせて放送する商材を決めたい！」 「商品の売れ行きを見ながらCMを変えたい！」 「デジタル広告の出稿状況にあわせて露出量をコントロールしたい！」「SNSの反響をみながら素材を臨機応変に運用したい！」など、アイディア次第で、使い方は無限大！

　今回の日本コカ・コーラ社の事例では、事前に「アクエリアス」と「アクエリアス NEWATER（ニューウォーター）」、 「やかんの麦茶 from 爽健美茶」、「綾鷹」、 ４種のCMをスタンバイ。放送日当日に発表される天気予報に合わせ、番組内で放送するCMを選択します。

放送直前の状況にあわせて臨機応変に商材がえらべるので 、視聴者の体感に寄りそったテレビ広告が実現できます。

2.ダイナミックボーダーフレーム

　「FNN Live News イット！(月曜～金曜17時48分～19時放送）」内の気象情報コーナー「ソラよみ」で、データ放送技術を利用したボーダーフレーム型広告画像を表示します。

　天気や気温を予報するコーナーのなかで「熱中症対策飲料」を訴求することで、天候を気にしている番組視聴者にとって、有益な広告情報を提供することができます。

　さらに、放送の約１時間前に発表される天気予報において、関東全域が晴れ予報となった場合は、「明日は晴れて暑いから」というテキストを表示。一方、晴れ予報にならなかった場合は、「明日も気温が高いから」と、テキストを出し分けることで、視聴者感情に合わせた広告表現ができます。

3.実施概要

サービス名称：「マルチスタンバイCM」「ダイナミックボーダーフレーム」※商標登録出願中
対象番組：「FNN　Live News イット！」内、「ソラよみ」コーナー
放送エリア：関東ローカル
放送時期：2023年8月14日(月)～8月18日(金)の５日間　
　　　　　※緊急ニュースにより「ソラよみ」コーナーが放送されなかったり、天候状況によっては、当サービスを実施しない場合があります。
広告主：日本コカ・コーラ株式会社
広告会社：株式会社 電通